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资深优化向可口可乐学内容营销a

发布时间:2019-07-08 18:07:25

提起可口可乐,大多数人的第一反应会是:饮料行业龙头老大。然而,可口可乐自己并不把自己看做是卖饮料的,而是售卖快乐的。该公司使命之一就是令全球人们的身体及思想更怡神畅快。在新媒体时代,可口可乐打算如何做到这一点呢?

在去年的坎昆创意节上,可口可乐发布了其全新的内容营销战略,由单向转变为多向的、动态的传播。并制作了两段题为Content 2020的视频,概述了2020年前可口可乐内容营销的新举措以及如何执行其计划。作为市场人,我们能从可口可乐的内容营销战略中学到些什么呢?

首先,在新媒体时代,品牌自己就可以是内容的出版人。 不要再固步自封于把内容提供给媒体,然后由他们出一个像可口可乐这样的大品牌有足够的内容在上发布。而且,新媒体时代,尤其是社交媒体的出现,给品牌成为内容出版人提供了无限可能。

其次,创造好的内容,需要市场人很好地把握新媒体的特性,从以往靠大篇幅广告,或30秒广告,或者发到邮箱里的一封广告邮件等来打断消费者注意力的方式,转移到依靠病毒性强且与消费者密切相关的内容来和消费者不断互动。在这一战略转移中,内容处在核心位置。好的内容,也就是与消费者相关,且为他们喜闻乐道的内容,能帮助一个品牌建立起与消费者之间的信任。

第三,内容的创造,不是品牌单方面的行为,而是品牌与它的受众相互合作和不断互动的产物。可口可乐就认识到消费者创作的内容,想出的点子,远比可口可乐自己做的多。因此,可口可乐把内容营销的目标定为发起对话,然后对这些对话采取行动,给出反馈。另外,内容的创造,也远不是一两个可以独自完成的。在公司内部,它可能需要、制作、市场营销、搜索引擎优化、社会化媒体等不同领域的专门人才的通力合作。

第四,学会用动态的方式、跨不同媒体平台来讲述故事。在新媒体时代,怎样才能把一个好故事讲好?以往故事的讲述很简单,内容做好,交给报社或广播电视就行了。因此,故事的讲述时固态的,不可能有变化的。而在新媒体时代,内容创作者要准备好,允许你所讲述的故事,根据与受众互动的情况来进行演绎。此外,为充分提升内容营销的效率,还需要学会在不同的媒体平台上讲述同一个故事。

第五,公司高层要对内容营销予以高度重视。在这两段视频中,可口可乐令人兴奋地把与内容相关的词汇,如创意、对话、创意文化 等等与谈论投入的词,如资源、利用等放在上下文中。在该公司的分析中,70%的内容应当是低风险的,面包和黄油型的内容,20%是更富创新性,但仍具普遍意义的内容, 10%则是高风险,全新的主意。由此可以看出可口可乐把投资原则应用到了内容开发上。

作者:滕谦

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