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家具新品低调上市 用心良苦为自保

发布时间:2020-01-14 17:22:11

按理讲,如果家具企业开发出了一个或一系列新品,也应该会倾向于在营销传播上大大地表现一番,这个道理连下了蛋的母鸡都明白,为了炫耀自己的“成绩”,都喜 欢脸红脖子粗地叫个不停,可是我们的家具企业确实表现的惊人的沉默与低调,并且大多数企业都是选择把新品藏着揶着,不肯“曝光”。

大家想必对 新品发布 、 新品上市 这个词并不陌生,但可能对新品发布、新品上市却是少见少闻,一般而言,最多的新品发布当属服装行业,时装 发布会,新品发布会,可是家具行业在这一方面一直都做相当低调,不管是大牌还是小牌,一般都选择低调入市方式,那么造成这种现象的原因是什么呢?

按理讲,如果家具企业开发出了一个或一系列新品,也应该会倾向于在营销传播上大大地表现一番,这个道理连下了蛋的母鸡都明白,为了炫耀自己的 成绩 ,都喜 欢脸红脖子粗地叫个不停,可是我们的家具企业确实表现的惊人的沉默与低调,并且大多数企业都是选择把新品藏着揶着,不肯 曝光 。

家具企业为什么宁愿自己的新品 低调 上市呢?

细问之,所有的企业都是一个答案:怕被别人抄袭了。

别人为什么敢这么明目张胆地抄袭,不可以告他们吗?

又答曰:多一事不如少一事,或者:要学会宽容,没必要较真。

又曰:被抄袭可以选择呀?

又答曰:不用了,这事我们也不想太声张。

问题问到这儿,再糊涂的人也会明白几分。这个企业的家具新品真的是原创新品吗?企业真是有宽容的好品德吗?恐怕未必。

常 理告诉我们,如果真是原创新品,企业就绝对有底气把它拿出来宣传。即使有被人抄袭的风险,也会义无返顾地宣传下去。何况,如果这个企业真的懂经营、懂营 销,根本不用惧怕被别人侵权,被别人抄袭,甚至会有意地 钓鱼营销 ,即通过媒体大胆曝光自身的原创设计,引起别人的抄袭,然后借助媒体高调,起诉这 些企业,进而达到对自己产品、企业间接传播的目的。

家具企业新品被侵权而不声张或忍气吞声,十有八九的情况可能是, 拨起萝卜带出泥 ,这 事真要是张扬出去了,最后可能得把自己搭进去,要么落得个 贼喊捉贼 的下场,因为被侵权企业自身设计的来源都难证清白,要么虽然产品设计系原创,别人抓 不到自己 把柄 ,但企业的其它领域如税收、用工、营销宣传等,却总是授法律以 柄 ,见不得光。

正因为如此,很多家具企业 新品 上市时,顶多在经销商层面做一些宣传,其它渠道则保持神秘低调的面孔。即使面临被侵权,他们通常也会选择 宽容 ,选择沉默,选择 和谐发展 。

然而,也就在这一片 和谐 之声中,家具行业的是非标准模糊了,善恶区别消弥了,黑白界限不见了。风雨苍黄,方显 英雄 本色,在这种价值失范、规则紊乱的环境下,那些善于混水摸鱼的企业便有了 英雄 用武之地。

遗憾的是,这些功成名就的 英雄 永远只能躲在阴暗角落,靠着与消费者的信息不对称,来维持自身的品牌晕轮效应。一旦信息对称,如达芬奇者,就可能 一朝天子一朝寇 ,落得个鸡飞蛋打的下场。这样,所谓的家具 新品 ,不但难上媒体的 市 ,更难上消费者的 市 。

当然,我们不能总是 以小人之心度君子之腹 , 以最坏的恶意来揣测 中国家具企业。被侵权的企业中,应该也会有一些确实无辜、而又不善于维护自身权利的企业。对于这类企业,我们对其抱以同情的同时,也多少会有种 哀其不幸,怒其不争 的无奈。

不过,无奈的同时,我们还是要奉劝:身正不怕影子斜,如果你的产品真系原创,如果你的企业经得起质疑,那么请拿起你的法律武器,并配以有效的新闻营销手段,去维护自身的正当利益。

 

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